Finfluencer คือแหล่งข้อมูลการลงทุนหลัก
โซเชียลมีเดียกลายเป็นช่องทางหลักของมิลเลนเนียลและ Gen Z ไทยในการเข้าถึงข้อมูลการลงทุน ราว 50% ของนักลงทุน Gen Z ได้ข้อมูลการเงินผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ทำให้นักสร้างเนื้อหาการเงินหรือ “finfluencer” เป็นผู้เล่นศูนย์กลางในระบบนิเวศการลงทุนคนรุ่นใหม่ ปรากฏการณ์นี้เกิดจากความต้องการข้อมูลที่กระชับ ตรงประเด็น และเข้าใจง่าย ซึ่งไม่ zawsze มีในรายงานวิจัยแบบดั้งเดิม
ปรากฏการณ์ไอดอลการลงทุนและคอนเทนต์ไวรัล
เรื่องราวความสำเร็จของนักลงทุนรุ่นใหม่สร้างแรงบันดาลใจให้มิลเลนเนียลและ Gen Z ไทยจำนวนมาก เด็กชายวัย 12 ปีชื่อ Dol Thanadol กลายเป็นไวรัลบน TikTok หลังแชร์เส้นทางการลงทุนที่เริ่มจากเงินออม 2,100 บาท มียอดรับชมสะสม 1 ล้านครั้ง และ 118,000 ไลก์ เขาใช้แอป Dime ลงทุนหุ้นต่างประเทศและใช้กลยุทธ์ DCA อย่างมีวินัย ปรากฏการณ์นี้สะท้อนว่าเนื้อหาการลงทุนที่จริงใจและโปร่งใสมีพลังดึงดูดคนรุ่นใหม่ที่ต้องการเห็นตัวแทนของเส้นทางการเงินจริง
ความท้าทายด้านกฎเกณฑ์และการคุ้มครองนักลงทุน
ความกังวลเพิ่มขึ้นเมื่ออิทธิพลของ finfluencer ต่อการตัดสินใจลงทุนของคนรุ่นใหม่สูงขึ้น เลขาธิการคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติไทยชี้ว่า finfluencer มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเงินของครอบครัวในยุคดิจิทัล โดยคนรุ่นใหม่มักได้ข้อมูลการเงินจากแพลตฟอร์มโซเชียล หน่วยงานกำกับเสนอให้ SEC Thailand เข้มงวดกับ influencer และกำหนดให้ผู้ให้คำแนะนำการลงทุนต้องขึ้นทะเบียนและผ่านแบบทดสอบความรู้เพื่อรับใบอนุญาต มาตรการนี้มีเป้าหมายปกป้องนักลงทุนรุ่นใหม่จากข้อมูลที่อาจทำให้เข้าใจผิด
ระบบนิเวศความรู้ทางการเงินแบบบูรณาการ
SET Thailand สร้างระบบนิเวศความรู้ทางการเงินที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง โครงการอย่าง “Happy Money Content Creator” เชิญนักสร้างเนื้อหาพัฒนาทักษะการเงินและเป็นตัวแทนให้ความรู้แก่ชุมชนในวงกว้าง กิจกรรมอย่าง “SET in the City 2026” ดึงผู้เข้าร่วมกว่า 10,000 คนที่มองหาข้อมูลเชิงลึกและเครื่องมือดิจิทัลสมัยใหม่สำหรับการลงทุน ด้วยแนวทางที่ผสาน finfluencer โครงการศึกษาแบบเป็นทางการ และแพลตฟอร์มดิจิทัล ระบบนิเวศการลงทุนคนรุ่นใหม่ไทยจึงพัฒนาสู่ความครอบคลุมและมีความรู้มากขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมที่ SET