T-Style Shop: ประตูบานใหม่ของแบรนด์แฟชั่นไทยสู่ตลาดจีน
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ ร่วมมือกับ Tmall Global แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีน เปิดตัวร้าน “T-Style Shop” หรือ Thai Fashion Overseas Flagship Store ซึ่งเป็นร้านค้าแบบ National Flagship Store แห่งแรกของไทยบน Tmall Globalร้านนี้รวบรวมแบรนด์ไทยชั้นนำในกลุ่มสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์คุณภาพสูงมากกว่า 12 แบรนด์เข้าสู่ตลาดออนไลน์จีนอย่างเป็นทางการ
แบรนด์ที่เข้าร่วมแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่ม Ready to Wear: CHER’Z, The Parrot, Miss Modern และ VICKTEERUT; กลุ่มกระเป๋าและรองเท้า: Sugar Monday, Love Bug, Urban Trooper และ Buffollow; กลุ่มเครื่องประดับ: Mirror Mirror, LUXNARA และ SWAN; และกลุ่มไลฟ์สไตล์: Divana
นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดี DITP เปิดเผยว่าตลาดจีนเป็นตลาดเป้าหมายสำคัญในการส่งเสริมการส่งออกสินค้าไทย ความร่วมมือกับ Tmall Global จะเป็นสะพานเชื่อมที่ทำให้สินค้าไทยเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนได้โดยตรง และคาดว่ายอดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ไทยผ่าน Tmall Global จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 40% ในปี 2026
TikTok Shop: เครื่องยนต์การเติบโตของแฟชั่นไทย
ในขณะที่ Tmall Global เป็นประตูสู่ตลาดจีน TikTok Shop กำลังปฏิวัติวงการค้าปลีกแฟชั่นในประเทศไทยและภูมิภาค ข้อมูลจากรายงานของ诺舟智数 ระบุว่าในเดือนมกราคม 2026 ยอดขายหมวดหมู่เสื้อผ้าบน TikTok Shop ประเทศไทยสูงถึง 16.69 พันล้านบาท เติบโต 189.3% เมื่อเทียบปีต่อปี ในขณะที่แบรนด์แฟชั่นเร็วมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยเกิน 200%
ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตนี้มาจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยรุ่นใหม่ที่หันมาซื้อสินค้าหลังจาก “ถูกเนื้อหาชักจูง” แทนการค้นหาสินค้าโดยตรง วิดีโอสั้นและไลฟ์สตรีมบน TikTok เหมาะสำหรับการแสดงผลลัพธ์การสวมใส่ สถานการณ์ และการจับคู่เสื้อผ้า ลดอุปสรรคในการตัดสินใจของลูกค้า
Live Commerce และ Influencer Marketing
กลยุทธ์ Live Commerce เป็นหัวใจสำคัญของทั้ง Tmall Global และ TikTok Shop DITP วางแผนจัดกิจกรรมไลฟ์คอมเมิร์ซและร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อกระตุ้นยอดขายผ่านร้าน T-Style Shop โดยร่วมมือกับ HKTVmall ของฮ่องกงเพื่อผลักดันการส่งออกไทยผ่านไลฟ์คอมเมิร์ซและอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้ง
ในประเทศไทย TikTok Shop กลายเป็นช่องทางหลักสำหรับแบรนด์แฟชั่นเร็วที่ใช้โมเดล “small order, quick response” โดยผลิตสินค้าจำนวนไม่มากเพื่อทดสอบตลาด จากนั้นใช้ข้อมูลตอบกลับเพื่อเติมสต็อกภายใน 48 ชั่วโมง โมเดลนี้ย่นระยะเวลาการออกสินค้าใหม่จาก 3-6 เดือนเหลือเพียงไม่กี่วัน
ความท้าทายและโอกาสสำหรับแบรนด์แฟชั่นไทย
แม้ว่าโอกาสในตลาดดิจิทัลจะสดใส แต่แบรนด์แฟชั่นไทยยังต้องเผชิญความท้าทายหลายประการ ทั้งการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์ต่างชาติ การรักษาคุณภาพสินค้าในขณะที่เพิ่มปริมาณการผลิต และการบริหารโลจิสติกส์ข้ามพรมแดน
อย่างไรก็ตาม การผสานช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ (Omnichannel) การใช้ข้อมูลผู้บริโภคในการพัฒนาสินค้า และการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับชุมชนออนไลน์ จะเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์แฟชั่นไทยสามารถแข่งขันในตลาดภูมิภาคได้อย่างยั่งยืน